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  • 关键点传媒培训:立白集团3.0战略安全网再升级,企业关系认知提升

    2019-05-27 14:46| 发布者: | 查看: |

    520、618,各大节日层出不穷,每一个节日也成了购物狂欢日。线上、线下活动频次的增加,也让品牌与消费者的触及率激增。在这个快节奏的时代,企业既面对复杂的舆论形态,也面对复杂的政治环境和监管环境,压力越来越大。为了更好地服务消费者,稳固社会关系,建立心中安全网的尺度,5月10日,关键点传播集团联合清华大学新闻与传播学院的副院长周庆安老师与清华大学研究员博士吴珅老师为立白集团带来品牌塑造与形象修复课程。


    在互联网科技时代,个人声音的传播成本在无限地接近零,一个消息只要触及公众内心形成共鸣,一个热点即形成。热点形成速度快,消逝也快,生命周期在无限缩短,这对品牌传播节奏把控提出了要求。在速度为王的时代,抖音、微视等短视频以快速获取信息并及时得到阅读反馈越来越得到消费者青睐。而信息传播速度在加快的同时,公众的遗忘曲线也越来越短,加之各种品牌穷出不舍,新概念如雨后春笋般冒头,越来越考验企业与公众互动的频次以及互动的形式。

    立白集团在25周年新征程中提出“绿色消费生态+”新战略,以“新平台”、“新营销”、“新研发”、“新品牌”为承接,打造全方位连接消费者触点的新生态。在这全新发展阶段,立白集团以“心”链接消费者,全面升级打造与消费者更为和谐关系。

    立白集团前瞻性地看到了品牌与消费者之间粘性的重要性,特别邀请关键点传播集团打造此次课程,周庆安和吴珅老师从企业传播的全局高度出发,立足于时代变化发展的需求,精准把握品牌与公众、品牌与政府、品牌与消费者之间的关系,深度洞察品牌定位,并对品牌形象的输出以专业的视角和深入浅出的讲授方式直击在场的每一位受众的心。

    如何更好地和媒体、消费者打交道,如何有效地输出企业的形象,这非常考验企业的“媒商”。媒商的概念由关键点传媒董事长、危机公关领域专家游昌乔在业界率先提出。主要是指媒体应对智慧,体现在企业与政府机构、专业媒体等的打交道过程中,是公众人物的必备能力之一。我们可以从游昌乔先生首创与媒体打交道的新闻发言人“五度”法则,即高度、态度、风度、气度、尺度来进行衡量。

    在后真相时代,个人感受先入为主。企业如何把握与媒体、与公众之间的距离,把握舆论环境中意识与现实的平衡点,打造信息传播解读的竞争性与反差感显得尤为重要。了解传播的最新变化、关注公众媒体真正关心的问题、接受大数据时代带来的思维方式转变,才能真正做到积极、有效地增强企业的粘合度,打造更为可靠的企业关系。
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